台灣廣告業的新創路(2)：淺談當責
風風火火地又過了一個月，在此跟各位致歉我的寫稿速度...。不過 4月累積了許多很有趣的觀察，有時間再跟大家分享，先拉回主題。 那天我跟一位前輩討論跨界合作的事情，談一談，我們講到社內創業。他感嘆這些年來有許多不錯的點子卻沒辦法執行到最後，看別人為此成了一個...
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Sho Chang
2021年4月8日讀畢需時 2 分鐘
台灣廣告業的新創路(1)：開始做自己的嫁衣
在國外，廣告業的服務範疇早就脫離純廣告，走向以設計新服務 / 產品的思維，幫品牌達到溝通目的。這種「脫廣告」的表現手法，有時甚至會創造溝通以外的驚喜，為品牌帶來莫大助益。能做到這種服務的公司不一定把自己定位成「廣告業」，有些會定位在創意解決方案的提供者，我在前任廣告公司時，...
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Sho Chang
2021年3月24日讀畢需時 7 分鐘
原野守弘「クリエティブ入門（創意入門）」完整讀後感
本篇中文版心得，我盡量「總括式」地傳遞本書價值，不要暴雷，以便影響能讀日文版的朋友。看過本篇後想要中文版的朋友也請集氣，希望我能順利促成這件事，讓更多好書可以潤澤我們的人生。 作者原野守弘是廣告業的大前輩，更是世界等級的創意大師。你或許對原野先生的名字陌生，但一定看過或聽過...
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![[行銷隨筆] 繞了一圈，我們還是回到品牌。- Inspired By 原野守弘](https://static.wixstatic.com/media/0a5837_ca3c6d5168d449b1a14154495007352e~mv2.png/v1/fill/w_1080,h_811,fp_0.50_0.50,q_95,enc_auto/0a5837_ca3c6d5168d449b1a14154495007352e~mv2.png)
Sho Chang
2021年3月24日讀畢需時 3 分鐘
[行銷隨筆] 繞了一圈，我們還是回到品牌。- Inspired By 原野守弘
在閱讀完原野守弘先生的「創意入門」後，我開始不斷思考自身經驗和觀察到的趨勢，這是我的個人筆記，是動腦，也是碎碎念。 ＊此文係受原野守弘先生所著《創意入門》啟發，結合自身經驗所撰＊ 這幾年，客戶給到代理商的 Brief 一般來說分成幾種狀況。...
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Sho Chang
2020年8月4日讀畢需時 3 分鐘
從產品思維開始做行銷
圖片取自：https://www.wallpaperflare.com/ 上禮拜，我跟一位從台灣起家返攻國外的大大討論B2B行銷。他問我：「你都怎麼做？」 我簡述了一下，聽完後，他說「你做行銷的方式跟做產品很像耶！」 仔細想想，那是因為我的起手式永遠如此選擇：「成為自己產品...
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Sho Chang
2020年6月17日讀畢需時 4 分鐘
講述美麗的 idea，你需要資訊設計：以國防文章為例
我身邊有些人是農夫農婦。也因為這些農夫農婦，非該選區的我，也得已認識了一位倡議十分特別的政壇新星：吳怡農。 其實我開始認真看是在這幾個月某些新聞後，先是追蹤了他的 facebook，instagram，然後又在壯闊台灣的網站爬文。...
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Sho Chang
2020年5月25日讀畢需時 2 分鐘
為何你需要為團隊建立一致價值觀
這是一個關於團隊統御領導的感想。 一般講到團隊領導風格，很多時候大家認知到的是可以直接執行的手段。 「開放討論」「敏捷應變」等等。 但有一個還滿重要的元素：「價值觀」 希望自己的團隊永遠是菁英加入，而不要劣幣驅逐良幣嗎？那就必須要檢視這個。...
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Sho Chang
2020年3月9日讀畢需時 3 分鐘
關於行銷 x 業績投報率的那點事
行銷是為了業績成長，毋庸置疑。 不過切記別掉入一個迷思，叫做「因為做了OOO，所以業績應該要有所成長」。 這樣的話，就會陷入不斷找唯一解答，卻因為沒辦法「證明」哪個手段 forever 有效，亦或是發現：「之前有效的某方式突然就沒效了，為什麼？」...
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Sho Chang
2020年2月28日讀畢需時 2 分鐘
找到你的那一點怪，讓品牌更動人
最近在幫某公司的事業體做品牌行銷，在下筆定義品牌個性的時候，我猶豫了。 一般來說，幫品牌定義個性時，往往都想放正面表述。 行銷人會說，把品牌想像一個人，他如果是你的朋友，你會如何形容他.....。 於是企劃的腦袋會有一堆正面形容詞，如「親切」「溫暖」「睿智」...等。...
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Sho Chang
2020年2月16日讀畢需時 2 分鐘
讓你的社群成為真正的「社群」
＊圖片取自本人主持的旅遊社群「私櫥。女子旅」第一場公開講座。 說到「社群」，大家現在腦中浮現的應該是「facebook」「instagram」之類的平台。然後我也相信很多人都有種感覺：「花錢經營社群，除了互動率，真心不知道這些投資回收到哪裡」。...
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