行銷觀點｜善用 AI 工具，挖掘深層用戶心理
前一篇提到如何用 AI 工具找關鍵字，並且從主題和常用字串拆解出消費者與搜尋引擎互動的方式。不過這中間還有非常重要、值得再深掘的一環：「動機」。 動機是一切行銷策略的原點 使用者動機並不一定來自與產品直接相關的關鍵字。而且尤其發生在非民生必需品的品項上。舉例來說，搜尋「污漬...
top of page
這是我的部落格，歡迎訂閱我的最新文章
搜尋
Sho Chang
2023年10月8日讀畢需時 5 分鐘
用 SEO 思維規劃以終為始的行銷策略：以 ChoozSEO 為例
很久沒寫 AI 相關文章，其實我每天都會用，而且用得更多了。 chatGPT 擅長從 0 到 60分的這種特性，雖取代了比較初階的工作，但資深工作者面臨的挑戰已經不是 0 - 60分，而是需要跳脫框架的思考，才能應付工作上需要的創新性。前陣子朋友推薦我一個...
73 次查看0 則留言
Sho Chang
2023年9月15日讀畢需時 4 分鐘
人間觀察｜我知道你不想人生只有這樣
我想，最近聽到最悲傷的「句型」，莫過於：「我都已經這個年紀了，只能這樣啦。」 每每聽到這種話，我都覺得美其名是「認命」，難聽點叫「放棄」。 為什麼生理成長就必須學會放棄呢？ 年紀不是阻礙而是禮物 我可不是幫自己說話，雖然我也不年輕了。但我一直覺得年紀是個禮物。20歲的時候，...
8 次查看0 則留言
Sho Chang
2023年9月9日讀畢需時 3 分鐘
讀者提問｜職涯四問四答
最近在 Linkedin 和 104 上的 be a giver 都有陸陸續續回答一些職涯相關問題，把它整理起來，分享給大家。 Q1.在職位轉換的時候如何決定每個選擇？是否一開始就有清晰的規劃？ 其實並沒有。我第一份工作是受姐姐影響，因緣際會進入的。而我第一次的選擇雖與我後...
12 次查看0 則留言
Sho Chang
2023年8月29日讀畢需時 3 分鐘
這一次我們不做行銷，做 solutionist.
我8月去主持了一場活動： 2023 TIDAF 台灣國際數位廣告節。過去，我只以口譯身份去工作，這是我擔任主持人，也上了很震撼的一堂課。 用以我的偶像林友琴女士在演講時說的一句話： Don't be a storyteller, be a solutionist...
3 次查看0 則留言
Sho Chang
2023年8月7日讀畢需時 2 分鐘
空降主管的生存指南 (2) 撤退
老闆給的願景再好，他們也不是沒有你就會倒閉，所以苗頭不對還是會犧牲你。 而你更不是非此地就沒有舞台；所以不需要在這裡埋葬你的快樂與自信。 於是真正的問題就來了：「什麼時候該跳船？」 以下是幾個徵兆。 主動叫你緩一點、慢一點...
16 次查看0 則留言
Sho Chang
2023年8月6日讀畢需時 3 分鐘
空降主管的生存指南 (1) 參戰
5/17，我帶著自我懷疑、低落、無奈，從某公司離職了。 當初邀請我加入的老闆是業界知名前輩，讓我特別期待。只可惜不論是專業能力、工作態度、職業素養，這些技能在新創甄嬛傳裡都用不上。 劇本總是雷同，因為只要人性不改，歷史就會重演。當新創事業在某個高度卡住，領導人就會向外尋...
58 次查看0 則留言
Sho Chang
2023年8月2日讀畢需時 3 分鐘
炎上了，怎麼辦？談公關危機
爆料文化是這個世代經營品牌的挑戰，也是機會。「挑戰」是當消費者的發聲管道變多變強，每個人的聲音都變得很重要，例如一頓飯可以燒一個禮拜。 機會則是一些真正做得好的品牌，他們的優點也很容易經由爆料文化讓更多不認識他們的人看到，為善終就能得福報，例如默默加入待用餐的店家，會吸引...
3 次查看0 則留言
Sho Chang
2023年7月31日讀畢需時 4 分鐘
求職技巧｜你有記得要面試老闆了嗎？
＊本篇較適合有一定工作資歷的人閱讀＊ 什麼能讓工作 less pain？ 高薪？快樂集中在薪水入帳那一天，只可惜不是天天入帳。 同事？一種米養百種人，抽到好環境難過中發票六獎。 工作內容？ 發展舞台？ 未來升遷？ 公司願景？...
9 次查看0 則留言
Sho Chang
2023年7月31日讀畢需時 4 分鐘
20年的不務正業，讓我找到一生的志業
18 歲那年，我愉快地拎起行李踏入某大學校園，進入設計相關科系就讀。跟我一起搬行李的父母則是憂心忡忡。 家姐是真真正正設計學系科班畢業，然而對我來說最重要的是，她追求設計之路，為她在父母「唯有公務員高」的信仰中，殺出一條「我命由我」的道路。對那時的我來說，「學設計」等於自由...
49 次查看0 則留言
Sho Chang
2023年6月24日讀畢需時 4 分鐘
運用創意漏斗加上ChatGPT，3步驟幫你有效產出廣告文案！
短文案通常是廣告行銷用途，包含一個膾炙人口的書籍名、讓人想點擊的文章標題、社群貼文到活動標語等，目標不只是要刷存在感，更要讓聽眾想有下一個動作。 在所有寫作類型裡，我覺得短文案也是最困難的。為了提高記憶度和文字的力道，用的詞更少卻又得精準，還要有能讓人琅琅上口的「韻味」在，...
6 次查看0 則留言
Sho Chang
2023年6月20日讀畢需時 3 分鐘
小煩惱轉身成大商機：日本行銷洞察觀察
很多人喜歡日本廣告，因為不論是文案或是圖像，日本民族特有的細膩視角和極強的觀察力，總能找到一些讓身為外國人的我們也能高度共鳴，深受感動的創意。上個月我去了日本幾天，今天就來分享一些在路上看到的有趣創意吧！ 想放鬆又怕被老婆罵？沒問題！我罩你！...
2 次查看0 則留言
Sho Chang
2023年4月16日讀畢需時 4 分鐘
善用 chatGPT 撰寫長文的5個訣竅
AI 寫長篇文章的能力已經有目共睹，想必也有不少品牌開始嘗試讓 AI 幫助品牌快速產製文字內容。但真的 AI 就可以完全取代人類寫作了嗎？又，在內容行銷為王的年代，用AI 寫作能繼續達到內容行銷的目標，在 SEO 上取得優勢嗎？...
49 次查看0 則留言
Sho Chang
2023年3月15日讀畢需時 4 分鐘
3個利用ChatGPT的AI協作技巧，讓行銷人如虎添翼！
隨著 chatGPT 等生成式 AI 工具的火紅，「AI 會不會取代人類」這個議題也甚囂塵上。 其實 AI 是工具，問題永遠在於如何善用工具更漂亮的解題，而不是擔心工具會不會做得比自己好。因此，此篇我將以目前最火紅的 chatGPT...
6 次查看0 則留言
Sho Chang
2023年2月28日讀畢需時 3 分鐘
觀察行銷基礎數據，建立你的行銷數據決策元年
「數據決策」喊了多年，然而真正將數據帶入日常決策的品牌似乎還是少數。對中小企業而言，數據決策的障礙無他，一個是不知道怎麼蒐集有意義的數據，一個是不知道怎麼綜合數據指標，引導出決策線索。有人說看 ROI 和營業額可以知道很多事，不過行銷往往並不是只有這些。業績反映的是消費者在...
4 次查看0 則留言
Sho Chang
2023年2月24日讀畢需時 2 分鐘
會選更要會賣：選物型電商的 3 個行銷訣竅
選物型電商是非常流行的商業模式，不需具研發力、可借重原廠資源，甚或用來為自有產品加分。對消費者而言，品味合拍的選物品牌能解決購物選擇困難，讓人買得更好。 今天我將分享對選物品牌有幫助的行銷模式，取材來源來自各種選物品牌，包含服飾、家飾、保養品，規模或大或小，但都收穫了不少人...
3 次查看0 則留言
Sho Chang
2022年11月20日讀畢需時 3 分鐘
內容行銷的四個實戰寫作技巧
雖說內容行銷成為主流，不過許多品牌也為「到底要寫什麼、怎麼寫內容」而感到困擾。 如果都寫產品相關字，難免淪為另一種廣告，失去內容行銷的意義。但令人為難的是，如果完全不露出產品關鍵字，品牌也會感到不安。那我該怎麼從「用戶想看的內容」與「我的產品 / 品牌記憶」中得到平衡呢？...
8 次查看0 則留言
Sho Chang
2022年8月23日讀畢需時 4 分鐘
老闆出來面對！用老闆形象 drive 品牌力
在過去，企業老闆偶爾出現在媒體版面，不過這種情況多半發生在企業已頗有成就，媒體用「成功故事」的角度來報導。 不過相信大家也發現了，「老闆」的存在感，在現今社會要打造一個新興品牌時，越來越有角色。 為什麼老闆形象對品牌很重要？ 1.消費者對「真實性」的要求越來越強...
10 次查看0 則留言
Sho Chang
2022年8月23日讀畢需時 4 分鐘
從 PMMs 2022 年中報告看行銷人的下一步
最近 PMA（Product Marketing Alliance ）出了 2022 年中報告，針對來自世界各地知名企業的 PMM（Product marketing manager，進行了調查。 附帶一提，我長期追蹤 PMA 的活動，他們有很多有趣的 summit，主題從...
14 次查看0 則留言
Sho Chang
2022年8月23日讀畢需時 4 分鐘
在日常社群工作中注入品牌力
牌力蟬聯 2022 下半年行銷關鍵 長期閱讀本人文章的讀者想必很熟悉，我一直提倡從 B2B 到 B2C 的行銷都應以品牌為出發來規劃，善用內容作鉤子，產品和銷售只做最後ㄧ筆。 這看起來非常反行銷，且不直接與銷量掛鉤。但我認為這是在需求大過於供給的市場現況中，最有可能建立消費...
9 次查看0 則留言
bottom of page